Comment mettre en place une stratégie de marketing digital ?

La stratégie de marketing digitale s’inscrit dans le cadre d’une stratégie globale d’entreprise. En effet, parmi les pistes de développement d’une entreprise, il est désormais essentiel de prendre en compte le potentiel que représente le marketing digital pour l’atteinte de certains objectifs précis. Découvrez ici comment mettre en place une stratégie de marketing digitale.

Analyse et évaluation du marché

L’étape préalable est de faire une analyse de votre entreprise par rapport au marché global. Même si les avantages d’un site web ne sont plus à démontrer de nos jours, cela ne suffit pas. Vous devez avant tout déterminer ce que le vôtre vous a apporté jusque-là, et quelles nouvelles orientations vous voudriez mettre en place. Vous devez réévaluer :

• les forces
• les faiblesses
• les possibilités
• la concurrence afin de mieux apprécier les options stratégiques qui s’offrent à vous

Faites appel à une agence de marketing digital pour déployer votre stratégie digitale est une bonne idée si vous n’avez pas le temps de faire cela vous-même. Le fait d’avoir un site web est indispensable certes mais pas suffisant. L’agence, grâce à son expérience, est mieux outillée pour vous conseiller sur les décisions à prendre. Cette phase d’évaluation est obligatoire dans la mesure où elle permet d’affiner plus tard votre stratégie.

Une stratégie marketing propre à chaque entreprise

À l’instar de la stratégie globale de marketing de votre entreprise, la stratégie webmarketing est unique et spécifique en fonction des réalités de votre entreprise. Ainsi, après la phase d’évaluation, vous devez suivre les étapes suivantes.

• Définir vos objectifs 

Ils doivent être Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes et Temporellement défini comme le recommande la méthode SMART. Définissez clairement vos attentes et déterminez par la même occasion sur quoi votre stratégie va s’appuyer (un produit ou plusieurs, l’entreprise elle-même).

• Définir votre cible 

À ce niveau, il est essentiel de créer un buyer persona. Ce client potentiel idéal est celui que vous voulez toucher et en fonction duquel vous allez affiner votre stratégie de communication.

• Définir le budget 

Investir dans le digital peut vous coûter cher en fonction des solutions pour lesquelles vous optez. Un budget solide et bien défini au préalable permet à l’équipe marketing de connaitre les limites à ne pas dépasser lors de la mise en œuvre de leur stratégie.

• Organiser la stratégie de communication 

À ce niveau, vous déterminez les canaux dont vous allez vous servir pour atteindre votre cible, ainsi que les contenus appropriés pour chacun. Entre YouTube, les réseaux sociaux, l’emailing, le développement ou le rafraichissement d’un site internet, le développement d’un blog ou d’une application, vous avez du choix. Bien sûr, il est possible de combiner plusieurs de ces canaux, ou de les utiliser tous. Cela dépend de vos moyens et des résultats que vous souhaitez.

Analyse des résultats

Une fois votre stratégie déployée, vous devez analyser les retours grâce aux indicateurs de performance tels que :

• le ranking SEO
• le taux de conversion
• le retour sur investissement
• le taux de clics
• le trafic

Cette analyse doit être régulière car elle vous permet de déterminer ce qui marche ou pas et de prendre les mesures d’ajustement au fur et à mesure.

Que vous soyez à Nice ou ailleurs, ces conseils de mise en place d’une stratégie de marketing digital sont valables. Il ne vous reste plus qu’à les suivre.